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在王健林心中，电影一直是个梦想。但在疫情的打击之下，这个电影梦正处在破碎边缘。
8月3日，万达电影发布半年报显示，报告期内，该公司实现票房5.8亿元，同比减少88.3%，即比去年同期减少49.57亿。观影人次1200.8万，同比减少88.9 %。
其中国国内票房2.5亿元，观影人次745万；境外票房3.3亿元，观影人次455.8万。公司实现卖品收入1.93亿元，同比减少79.37%。
电影梦原本寄托着王健林对文化产业的厚望，如今万达却在靠着回归地产老本行，为文化产业输血。这与王健林初的设想背道而驰。
梦碎电影业？
疫情对电影产业的影响是致命的。国内市场遇冷，国外院线的日子更不好过。
今年上半年，王健林宣布旗下AMC全球关闭1000家影院，其中关闭的位于美国的影院高达630余家，解雇员工600余人。受此影响，国际测评机构普遍看衰AMC院线，一度给出“垃圾评级”。
AMC院线的股价也一路走跌，总市值一度仅剩2亿美元，与万达集团收购时所花费的26亿美元已经相去甚远，浮亏比例超过92%，浮亏金额高达140亿元。
多年前，王健林十分看好文化产业的发展空间。“绝大多数行业都有天花板，唯独文化产业是没有天花板的行业。”
“没有天花板”有两层含义。
首先，品牌影响没有天花板，一部作品可能影响非常深远，甚至能带来某些方面革命；其次，利润没有天花板。以万达电影院线为例，税后利润率超过百分之十几，大大超出很多人的想象。
本来万达电影该如火如荼的发展，谁料行业的天花板没有提升，疫情袭来，从业者反而被摔在了地板上。
数据显示，受疫情影响，2020年上半年全国电影市场总票房仅为22.4亿元（含服务费），同比减少92.8%，观影人次为6005.8万，同比减少92.6%。
票房收入减少同时，影院自营收入也受到极大限制。根据国家电影局出台的规定，即便影院复工后，原则上不得售卖零食和饮料，影厅内也禁止饮食。这意味着在今年下半年，万达电影在餐饮方面或将颗粒无收。
当时，王健林进入电影行业时曾说：“这（电影行业）是我的梦。虽然我遭到了99%股东的反对，他们认为这些投资不会得到回报，但我还是决定继续追逐我的梦想。”
如今面对打击，王健林的梦要醒了吗？
在低谷中扩张
王健林可能给出的答案是：没有。
在疫情严重打击下，电影院线面临洗牌。不过有市场人士分析，虽然万达电影短期业绩承压，但也有望催化院线市占率进一步提高。
抓住借势扩张机会，成了王健林的战略重点。为此他采取的策略，是“一增”、“一减”、“一开”。
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